Apple erwirbt das Musikunternehmen Platoon, um Originalmusik zu stärken

 Das Logo der Musik-Streaming-App Apple Music ist auf einem mobilen Bildschirm und einem Laptopbildschirm zu sehen. Die Zahl der Menschen, die Musik-Streaming-Apps verwenden, wächst. Der größte ist der schwedische Spotify mit 83 Millionen zahlenden Nutzern und etwa 100 anderen, die die kostenlose Version nutzen. (Foto von Alexander Pohl / NurPhoto über Getty Images)
Das Logo der Musik-Streaming-App Apple Music ist auf einem mobilen Bildschirm und einem Laptopbildschirm zu sehen. Die Zahl der Menschen, die Musik-Streaming-Apps verwenden, wächst. Der größte ist der schwedische Spotify mit 83 Millionen zahlenden Nutzern und etwa 100 anderen, die die kostenlose Version nutzen. (Foto von Alexander Pohl / NurPhoto über Getty Images)

Bild: NurPhoto über Getty Images

Der Musik-Streaming-Krieg zwischen Apple Music und Spotify heizt sich auf.

Als Teil einer scheinbaren Reihe von Wachstumsbewegungen für Apple Music hat Apple das in London ansässige Unternehmen Platoon übernommen entdeckt und entwickelt Künstler, indem sie ihnen die Ressourcen zur Verfügung stellt, die sie zum Erstellen von Musik und zum Herstellen von Beziehungen zu Labels benötigen.

Music Business Worldwide berichtete zuerst über die Übernahme. Es ist nicht klar, wie viel Apple für Platoon bezahlt hat. Das Unternehmen führt viele Akquisitionen im Laufe eines Jahres durch, gibt jedoch nie den umgetauschten Betrag bekannt.

Mit dem Kauf von Platoon erhalten wir einen Einblick in die Richtung, in der Apple auf Apple Music zusteuert: Originalinhalte, die entweder ausschließlich oder für eine Exklusivzeit veröffentlicht werden der Musik-Streaming-Service.

Platoon zählt Billie Eilish im Jahr 2017 zu einer der bemerkenswertesten Musiker-Entdeckungen, bevor sie bei Interscope unterschrieb.

Genauso wie Netflix mit Videos wie Chilling Adventures of Sabrina und Maniac auf Originalvideoinhalte verdoppelt, scheint Apple daran interessiert zu sein, Apple Music in dieselbe Richtung zu bringen.

Mit dem gleichen Inhalt wie Spotify zu arbeiten, ist kurzfristig in Ordnung, macht Apple Music jedoch nicht zu einem süchtig machenden (oder "sticky") Punkt, an dem Benutzer das Gefühl haben werden, dass sie ernsthaft versäumt werden, wenn sie sich nicht anmelden.

Trotz Ein starker Start: Apple Music bleibt im Vergleich zu Spotify in Bezug auf bezahlte Abonnenten immer noch schwach. Spotify hat im Juni über 83 Millionen bezahlte Abonnenten. Im Vergleich dazu hat Apple Music ab April über 40 Millionen bezahlte Abonnenten (davon zählen mehr als 50 Millionen kostenlose Testversionen).

Apple Music zu einem unverzichtbaren Service für Apple-Kunden zu machen, ist besonders wichtig, da die iPhone-Verkäufe abnehmen. Auch wenn Rezensenten (einschließlich uns) der Meinung sind, dass das iPhone XR der beste iPhone-Wert ist, den Apple seit Jahren anbietet, wird es möglicherweise nicht so gut verkauft, wie Apple gehofft hat.

Über Apple-Nutzer hinaus

Wenn also iPhone-Hardware ist Flatlining, woher bekommt Apple dann Wachstum? Apple Music sicher, iCloud-Abonnements, AppleCare und natürlich Zubehör wie AirPods und Beats.

Apple Music wird 2019 ein Dienst sein, auf den man genauer achten muss. Vor kurzem hat Apple die Unterstützung für Amazon Echo-Lautsprecher hinzugefügt. Zuvor war der einzige intelligente Lautsprecher, der mit den Sprachsteuerungen von Apple Music kompatibel war, Apples eigener HomePod.

Kürzlich hat Apple auch ein Apple Music Android-App-Update für Betavernutzer herausgebracht, das die Tablet-Unterstützung erweitert , iPad und Mac-Nutzer für Wachstum.

Apples ummauerter Garten steht für Apps immer noch so hoch wie nie zuvor, aber für das Streaming von Musik – wie bei iTunes – ist es wichtig, Kunden außerhalb der Grenzen anzusprechen.

Diese strategischen Aspekte sind wichtig Die Änderungen kommen, nachdem Jimmy Iovine Apple im August verlassen hat. Iovine wurde (zusammen mit Dr. Dre) an Bord gebracht, als Apple Beats für drei Milliarden Dollar erwarb, was ihnen die Beats Music bescherte, die sich schließlich in Apple Music verwandelte.

Einige Leute könnten diese Schritte so interpretieren, dass Apple ihre Dienstleistungen eröffnet. aber ich glaube nicht, dass das der Fall ist. Apples Absicht ist immer, die eigenen Geräte und Dienste zusammenzuschieben . Die Erweiterung über seine Kunden hinaus ist Teil einer Strategie, um diese Nicht-Apple-Benutzer schließlich in Apple-Benutzer umzuwandeln.

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